欢网科技 x 群邑智库

(资料图)

万物互联的科技领航时代，众多行业正在经历变革浪潮。聚焦于智能大屏的数智化发展，近期，欢网科技携手群邑智库发布《NEW TV用户研究与营销洞察报告》，基于智能大屏的终端、人群、场景价值进行深度数据分析，验证智能大屏“广、高、多、强”的商业潜力与营销战术，并通过欢网丰富的商业化案例为广告主提供大屏投放新策略。

本文将提炼《报告》中部分精华内容进行解读，了解详情内容请点击文章底部“阅读原文”。

“广”

大屏流量持续增长

在人口红利减退，移动互联网流量见顶的当下，NEW TV是为数不多仍在高速增长的流量入口。根据CNNIC统计，2020-2022年间，中国网民规模上涨量8%，而同期联网电视总量上涨量为22%。如今NEW TV的家庭渗透率已高达94.1%，覆盖人数13亿。在广告主迫切寻找新增量的当下，NEW TV自带的“流量红利”正释放着绝无仅有的营销价值。

多年深耕智能大屏运营及营销服务的欢网科技，连接着3亿+智能大屏终端，如今家庭覆盖量已达60%。在流量稀缺的当下，欢网科技显然更具备曝光优势，帮助品牌精准占据家庭流量入口，扩大认知规模，满足其个性化的营销诉求。

“高”

大屏人群价值显著

电视硬件技术发展迅猛，在设备的飞速迭代中，欢网55寸以上终端占比已超83%，用户越来越注重设备品质和家庭环境下的视觉体验。同时，欢网大屏实现了对高净值人群的覆盖，屏前汇集高收入、高学历人群，大学以上学历占比33%；覆盖主力消费者、年轻化特征突出，多口之家占比达78%，充分覆盖各年龄段的有孩家庭。他们在汽车、美奢、旅游等赛道具有强需求和购买力，网购行为多样、意愿强烈，消费意识超前。基于大屏用户显著的营销价值，众多广告主正在加大NEW TV的投放预算。

“多”

大屏场景多元交互

NEW TV的互联网化使用趋势愈发明显，用户使用场景也广泛多样：热剧综艺、亲子教育、联机游戏、K歌健身……可见大屏正升级为家庭娱乐中心。

交互体验上，大屏终端也在不断升级，遥控、语音、手势、扫码、投屏等多样化交互方式已熟练运用。欢网用户倾向使用智能语音交互与投屏方式播放信息，刷新视觉体验的同时利用大屏智能化为生活提供更多便利，撬动新场景流量。

“强”

大屏塑造兴趣共识

节日、重大赛事等是家庭欢聚的重要时刻，与之相结合可为品牌带来确定性高流量。欢网在特定节点营销周期内展现出的终端开机率显著高于行业整体，体现了极佳的集客效应，是品牌推广的绝佳时机和舞台。同时，欢网大屏融合了多方位生活场景，驱动消费者产生跨屏协同行为，如：搜索产品、与品牌互动、分享产品信息等。助力品牌塑造兴趣共识，快速引爆市场。

作为数字化媒介，NEW TV正随着技术驱动不断拓展营销模式。欢网顺应时代发展，以更充分的触达、更有效的投放助力广告主探索生意增长新路径，面对未来，欢网科技也将携手行业持续进步，共塑大屏价值。

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责任编辑：房家辉

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